4月17-18日，以“品牌焕新，价值精进”为主题的鹰牌陶瓷2020核心经销商暖春云会议召开。会议以全程直播的形式举行，鹰牌集团总裁林伟、鹰牌集团副总裁陈贤伟、鹰牌集团财务总监叶强辉、鹰牌陶瓷营销总经理郑雄林、鹰牌陶瓷产品总监周子松及各大区总监等公司领导，以及全国各地的500余名经销商，“云”聚盛典，一起见证品牌焕新的历史时刻，共同探讨2020年的经营之道。

　　

新VI揭幕，开启鹰牌新篇章

　　4月18日上午，鹰牌陶瓷全新VI揭幕仪式在总部展厅举行，鹰牌集团总裁林伟、副总裁陈贤伟、财务总监叶强辉和鹰牌陶瓷营销总经理郑雄林揭开新logo的面纱，鹰牌陶瓷新形象启程。

　　

 

   

鹰牌陶瓷新 LOGO 秉承“少即是多”的简约美学理念，采用扁平化、极简设计，去除多余装饰的字体与线条，令所传递的信息更加富有力量，在最短的时间内抓住消费者的注意力。此次VI升级，首次确立鹰牌陶瓷“创于1974 · 中国佛山”的价值定位，坚持“很多年以后，我还选鹰牌”的情感定位，充分展现了一个具备家国文化、国际视野和亲和力的家国陶瓷品牌的全新形象。

　　

鹰牌陶瓷新VI的揭幕，沿用了将近半个世纪的品牌logo更新，预示着46年的鹰牌陶瓷即将焕发出新的力量，携手全国经销商，开启新篇章，进入新时代。

　　

厂商携手，打造鹰牌新优势

　　揭幕仪式后，林伟总裁发表讲话。他表示，2020年市场环境突变，鹰牌集团集中精力“练内功，强两头”。

　　

练内功，就是以十大举措强身健体，打造鹰牌新优势。

　　强两头，一头是供应商，一头是经销商，加大对终端市场的投入，深化渠道立体化，广树标杆，培育小城大商;全面推进设计渠道、工程整装家装渠道等;深化1+N模式，布局中心仓。

　　

讲话最后，林总以《狮子山下》的歌词赠与全国经销商：“理想一起去追，同舟人誓相随，无畏更无惧，同处海角天边，携手踏平崎岖”。

　　逆境中的思考与践行

　　陈贤伟副总裁发表主题为“逆境中的思考与践行”的演讲。陈总从品牌的方向、产品的方向、渠道的焦点、标杆的力量等四个方面，分析了2020年营销层战略选择。

　　

陈总重点提到，2020年，鹰牌陶瓷布局打造鹰牌小店。在新生代消费来临之际，“1+N”结构升级，鹰牌小店作为5G时代的智慧门店，是省级标杆和小城大商的基础建设，是中心仓模式的低成本快速扩张路径，希望鹰牌小店能在陶瓷江湖上占有一个重要的席位。

　　

他表示，2020年的武汉疫情，是一场加速行业淘汰赛的意外事件。评价一个企业的生命力，不是看它在顺境时是否风光无限，而是看它在逆境时是否坚韧无比。希望鹰牌陶瓷的经销商不要浪费一场危机，行动起来，以兴奋的状态投入战斗。

　　品牌焕新，价值精进

　　其后，鹰牌陶瓷营销总经理郑雄林上线，面向全国经销商分享2020年鹰牌陶瓷营销战略规划。郑总提出，2020年，鹰牌陶瓷精进价值输出，焕新品牌发展。他从品牌、产品、渠道、终端、服务、政策六个方面，细化布局全国营销策略。

　　

作为一个46年的陶瓷品牌，鹰牌陶瓷VI体系的焕新，是品牌年轻化和创新力的展现。未来的发展，以设计和服务为核心，随着概念店获得越来越多的关注，开辟新的道路使品牌真正的注入新的生命;回归本质，产品研发，专注产品品质与美感、打造高端产品，在市场推出具有鹰牌特色的产品，打造鹰牌新优势。

　　

郑总提到，鹰牌今年重点布局鹰牌小店。鹰牌陶瓷以产品出样结构、功能模块组合、互联网(甚至区块链)工具链接为三大核心板块，输出一套小面积、低成本、快速建、多功能、高品质、体验佳的新形态门店解决方案，适应鹰牌品牌快速渠道下沉需求。

　　

 

最后，郑总向全体经销商表示，“只要我们坚定信心、同舟共济、精准施策，就一定可以变压力为动力，化危为机!”

　　同时，2020鹰牌陶瓷众筹产品订货会在直播间火热进行，多款新品上线，经销商订货不停，本次418的订货总额为：2.8993亿，其中四款产品众筹超32.5万方。

　　经销商营销秘诀分享

　　鹰牌陶瓷有众多优秀的经销商，他们都有属于自己的营销秘诀。本次经销商暖春云会议上，由鹰牌陶瓷终端实战大师，结合自己的实战经验，针对渠道开拓、线上营销、标准流程化营销、成单技巧等方面，与全体经销商进行分享和交流。

　　01《高端设计师渠道开拓》

　　时间：2020年4月17日 9:40-10:40

　　终端实战大师：大连鹰牌 于修珠

　　

大连鹰牌陶瓷以40 UNDER 40为主体链接，连续两年举办设计师之夜，形成与设计师群体的桥梁，于总从整装公司的开拓、中小家装公司的开拓、家装渠道的维护等三个方面，分享了他的终端实践经验。

　　02《高端客户的成单技巧》

　　时间：2020年4月17日 10:40-11:40终端实战大师：泸州鹰牌 吴红亮

　　

疫情过后，市场竞争非常激烈，鹰牌陶瓷经销商需要主动出击，寻求资源。吴总通过泸州鹰牌春节前和疫情期间的两个合作别墅的案例，提出未来做高端客户的新趋势：用整包模式的思维，轻营销，重服务。

　　03《线上活动营销分享》

　　时间：2020年4月17日 14:00-15:00

　　终端实战大师：济宁鹰牌 杜昭平

　　

杜总提出，顺境长个，逆境生根，生根就是为了更好的生存，逆势生根，夯实基础，才能厚积薄发。她通过几个案例，详细展示了济宁鹰牌的精细服务。关于“线上营销”，杜总详细地分享了从邀约客户、操作过程、爆破落地的一系列历程，实操性十分强。

　　04《标准流程化营销》

　　时间：2020年4月17日 15:00-16:00

　　终端实战大师：临沂鹰牌 赵松

　　

临沂鹰牌全力打造店面新标配，接待客户流程标准化，其中，赵总重点提到了服务方面的细节，临沂鹰牌对服务的要求做到：

　　1.所有要求做到流程化细节化

　　2.监督以威慑为主，具体沟通为辅

　　3.要有量化，要有奖惩机制

　　“品牌焕新，价值精进”——鹰牌陶瓷2020年核心经销商暖春云会议完满落幕，46年鹰牌陶瓷，焕发出新的力量，携手全国经销商，共同开启新篇章!